Wences – Blog

La home de Dictionary.com mostraba hoy una formula de publicidad no intrusiva. Los interstitials molestan. Molesta mucho por ejemplo cuando visitas km77.com y aparecen, yo lo visito menos que antes. Pero este es un buen ejemplo de publicidad no intrusiva. La ventaja de Dictionary es que su navegación sólo necesita un campo de búsqueda para comenzar, pero la ejecución es interesante. Además, el anunciante es 1-800-flowers, exitoso ejemplo del comercio electrónico. Este tipo de detalles son los que nos llevan a entender por que tiene tan altos ratios de conversión.

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Cuando veo datos como estos me pregunto que traslación podemos hacer a los datos de España. En ocasiones mencionamos los dos años de “diferencia Internet” entre US y España. Pero en este caso, se trataría de entender varios efectos distintos para intentar trasladarlos:

• Diferente cualificación de los responsables de marketing. La cualificación profesional, los recursos y la experiencia con la que cuenten los profesionales del marketing puede determinar estas proporciones. Profesionales que no se adaptan a nuevas tácticas.
• La diferente cualificación y educación de los responsables de negocio. Al igual que el responsable de marketing, los gerentes de negocios, los que deciden sus tácticas se enfrentan a nuevos medios que tienen que entender y por lo tanto defender.
• El propio mercado. Si nuestros targets siguen consumiendo revistas, periodicos, radio, etc, ¿vamos los responsables de marketing a empujarles hacía nuevos medios? O esperamos pacientemente a que esta “revolución” les acerque. Para muchas empresas (hosting por ejemplo) las tácticas tradicionales de marketing aun están resultando muy efectivas. (aunque sean díficiles de medir)

La principal fuerza que cambia estos porcentajes es la demanda de mercado, el resto seguiremos intentando percibir cual es la proporción adecuada entre el consumo de nuestro target y la efectivad de nuestras acciones de marketing.

(Visto en el blog-post de Rand Fishkin sobre Inbound Marketing)

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Fitbit

Una gran idea:

The Fitbit accurately tracks your calories burned, steps taken, distance traveled and sleep quality. The Fitbit contains a 3D motion sensor like the one found in the Nintendo Wii. The Fitbit tracks your motion in three dimensions and converts this into useful information about your daily activities.

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YouTube – HEMEROSCOPIUM HOUSE

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Anuncio real:

Eso es! tu hazte funcionario y revierte toda tu renta en el consumo por favor que eso nos sacará de la crisis….

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El principal inconveniente que le veo a un blog es que me genera mucha “fricción” o resistencia ponerme a escribir en él. Sin embargo la propuesta de microblogging de tumblr me ha gustado y he buscado una manera de combinar un blog propio con una dinámica como la de tumblr hasta que he encontrado el plugin Quickpost para Wordpress que me ayudará en el proceso de recoger información para el blog.

Lo he instalado directamente (ver link abajo) y tras añadir un link a mi delicious, sólo tengo que seleccionar texto (o multimedia), pinchar en el bookmark y aparece una ventana de edición rápida.

A ver que tal!!!

QuickPost Wordpress PluginInspired by the tumblr.com’s bookmarklet which allows users to quickly and easily post to their Tumblr blog, This plugin allows you to quickly post text, images, photos, quotes, and videos to your Wordpress implementation.
QuickPost WordPress Plugin

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Interesantes los desencuentros entre la percepción de los consumidores y los anunciantes que refleja este post de WiderFunnel sobre un estudio de Linkedin.

• But less than one in five advertisers (18%) say they are using the “luxuries for less” proposition, while more than one-third of consumers (34%) say these types of ads work very well or well in selling products or services
Re-visiting the Age-Old Question: Which Ads Work? « WiderFunnel Marketing Conversion Optimization

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Vuelvo en el AVE desde Malága tras participar en un seminario online o webminar organizado por la Fundación CINNTA. La experiencia ha sido gratificante aunque inusual. El formato de webminar elegido implicaba que mi conferencia se retransmitía en directo vía video por streaming jugando con mi imagen y las diapos de soporte que he utilizado.

La idea de CINNTA y sobre todo su capacidad de convocatoria ha sido todo un éxito. Las estimaciones previas más optimistas nos hacían pensar en unos 200 usuarios conectados. Sin embargo, se han logrado más 800 usuarios!! concurrentes al seminario que participaban también mediante chat.

El seminario se grabará y colgará en la web de CINNTA en breve para aquellos que se muestren interesados en volver a verlo. Doy gracias a la organización por su profesionalidad y ejemplo como iniciativa de impulso y ayuda a la PYME que tanto necesitamos.

No os perdáis los siguientes 3 CINNTA Webminars.

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Para no olvidarme

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Hoy he estado en Alicante, en la conferencia Innophar que organiza la empresa de automatización de farmacias ARX.

Este es un evento períodico que reune a un grupo de  farmacéuticos de toda España con el fin de ayudarles a mejorar su gestión. El contenido ha sido muy interesante y además de mi conferencia sobre Marketing en Internet para Tiempos Díficiles, hemos asistido a una interesante parte sobre marketing, identidad visual y conceptos de locales comerciales y consultoría para la mejora de decisiones con el uso de cuadros de mando.

Los farmeceuticos son empresarios con compañias que facturan de 1 a 6 millones de euros. Me ha sorprendido su capacidad de visión lateral. Son retailers que están a pie de calle y saben aprovechar sus ventajas de localización, etc.

El marketing online les seduce mucho a pesar de las limitaciones regulatorias en la venta de medicamentos, pero es que su parafarmacia o servicios adicionales también les aporta valor y rentabilidad.

He percibido una altísima sensibilidad entre estos empresarios y espero que este sector (o esta parte del sector) logre innovar en Internet en los próximos años, tienen todas las características necesarias: Dinamismo, recursos, experiencia comercial y orientación al cliente.

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