Akamai hace behavioral targeting y Amazon hará CDN
Dos decisiones estratégicas importantes y un mercado en común comparten Akamai y Amazon desde hace dos días. Akamai ha adquirido la compañia Acerno y Amazon anunció que en breve ofrecerá servicios de content-delivery, espacio que ha liderado hasta ahora Akamai a nivel global.
Akamai diversifica hacía el behavioral targeting
Akamai es el lider en CDN que dice que no, pero parece preocupada por la creciente competencia en su mercado y la incluso amenazante comoditización de su oferta. Hace un par de días ha anunciado la compra de una compañia de behavioral targeting llamada Acerno por unos 90 millones de $. Akamai es una compañia de tecnología que ofrece servicios CDN en todo el mundo. Cuando yo la conocí en España, y creo que aun ahora, disfrutaba de una posición monopolistica gracias a su dimensión y acuerdo estratégico con Telefónica.
Resulta que los principales clientes de Akamai son las redes publicitarias y anunciantes que contratan sus servicios para que está distribuya con su modelo los contenidos con la rapidez y calidad que necesitan. Tradicionalmente los servicios CDN han estado disponibles para proyectos con grandes necesidades y grandes bolsillos.
Con la compra de Acerno, la compañia ofrecerá servicios de behavioral targeting. Acerno lo que hace basicamente es monitorizar la actividad de los usuarios en Internet y determinar que anuncios y ofertas ofrecerles en función de su patrón predictivo. Por ejemplo: a alguien que haya visitado un blog sobre ecologia se le podría presentar un anuncio del Prius.
Entiendo que Akamai busca con esta compra diversificar su negocio y por lo que parece la tecnología de Acerno que no requiere instalación de tags debe fundamentarse en la capacidad que tiene el modelo de servicio de CDN de adquirir control y tracking sobre la entrega de contenido. Pero no deja de sorprender que una compañia con corazón tan tecnologico ligado a la infraestructura como Akamai comercialice servicios de behavioral targeting en el mercado del online marketing.
Amazon amplifica su estrategia AWS con la próxima oferta de servicios CDN
Y ahora llega Amazon (una empresa de comercio electrónico?) que después de hacer crecer su negocio AWS anunció en Septiembre que tiene intención de lanzar antes de final de este año una oferta de servicios CDN. La manera en la que Amazon tiene la intención de ofrecer este servicio me parece realmente disruptiva. Hasta ahora, como he comentado con Akamai, los servicios de CDN eran un monopolio, un mercado con tarifas poco transparantes donde no puede contratar cualquiera y con contratos a largo plazo y muchas condiciones.
Amazon tiene la intención de ofrecer servicios de CDN que se podrán contratar online, con pago bajo demanda, con transparencia de tarifas y parece que sobre todo con precios asequibles para llegar a muchas más empresas que la actual oferta CDN. Vamos una democratización del CDN como hacía ya falta.
Este brillante movimiento de Amazon complementa el valor de su AWS al permitir el despliegue del CDN desde un API conectado con sus sistema de storage.
hm, no sé si Amazon puede ser tan disruptivo. Es cierto, Akamai es la CDN más grande del mundo, y ni Limelight (como un posible futuro parte de Level 3 o no) puede acercarse a ellos. Akamai ha invertido muchisimo en su red -hay que entender que no obstante la tecnología detras, un muy gran parte de ser CDN trata de tener tu contenido al ‘edge’, es decir muchos servidores hosted dentro de otras redes o independiente cerca a puntos neutros -Akamai tiene ambos, en todo el mundo. Amazon no tiene red, y no veo que pueden invertir como ha invertido -no como está el acceso a capital ahora.
Pues no sé como va a hacerlo Amazon, lo lanzarán dentro de poco y lo veremos, no obstante Amazon es el tipo de empresa que lanza servicios conociendo bien su mercado y posibilidades, veremos…