Evolución en la estrategia de marketing online
Will Wright, el creador del famoso y últimamente controvertido juego Spore, cuenta en una entrevista que leo en la revista FastCompany que su compañia está haciendo un uso intensivo del marketing online en el lanzamiento de su nuevo producto.
Will Wright es también el creador de Los Sims y explica como hace años ellos se encargaban de producir el juego, otro equipo realizaba el diseño gráfico, packaging, etc y la gente de marketing se apropiaban del sitio web creando finalmente una web que era básicamente un anuncio elaborado de extensión publicitaria.
Pasado el tiempo, se dieron cuenta que los fans de SimCity creaban comunidades, sitios, foros, donde compartían contenido y estrategias y contactaban entre ellos. En el desarrollo de Spore, que ha durado varios años y algunos retrasos, aparecieron sitios web de fans que proponían dibujos y diseños de sus criaturas deseadas.
Así que se preguntaron si la colaboración e iniciativa de la comunidad era aprovechable y decidieron rediseñar el juego para dar cabida a cuentas creaciones pudieran ser aportadas por los fans.
De la concepción tradicional del uso promocional de un sitio web como extensión de la publicidad de producto al aprovechamiento de la comunidad y el “fan-crowdsourcing“. Buen ejemplo.
Escribir un Comentario