Wences – Blog

MarketingSherpa, es una compañia que se dedica a la investigación de mercado. Publica varios informes anualmente. He revisado el excerpt del último realizado sobre el mercado de marketing en buscadores. Los datos corresponden a consultas realizadas a responsables de marketing principalmente en USA, pero me ha parecido intersante el gráfico que muestra la apreciación del ROI por parte de los encuestados.

Comparando el ROI con otras formas de marketing, los encuestados consideran que las acciones que representan un mayor ROI son:

• Email marketing propio
• SEO (optimización para buscadores)
• PPC (marketing de pago por click)
• etc..

Este es el gráfico, pinchad para aumentarlo:

No me sorprenden las conclusiones salvo el 21 % correspondiente a la consideración de que el posicionamiento en buscadores es díficil de medir. Comprendo que pueda resultar díficil medir el retorno cuando realizas una inversión en servicios de posicionamiento dado que generalmente la obtención de los resultados no resulta inmediata como puede serlo con el email marketing o el PPC, pero existen medios técnicos para medir resultados en intervalos de tiempo sobre la efectividad del medio.

Cuando en Vexlan (la empresa que dirijo) decidimos crear nuestros productos, buscabamos crear soluciones orientadas a resultados. Nuestros servicios de marketing en Internet para la PYME incorpora servicios de posicionamiento en buscadores, gestión de campañas de enlaces patrocinados, una plataforma para realizar email marketing, entre otros servicios. Y por supuesto hay que poner a disposición del cliente medios para que mida el retorno de su inversión.

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